Supongo que, aunque la campa?a de publicidad 'teaser' no haya terminado a?n y por tanto no se haya desvelado 'oficialmente' el secreto, todo el mundo sabe ya que el lanzamiento de Aquarius es el Aquarius sabor cola. O mejor dicho, sabor 'Coca-Cola'.

La primera impresi?n es que el lanzamiento es un poco 'arriesgado', porque lanzar una bebida con sabor a otra bebida de la misma empresa… Lo primero que uno piensa es que menuda raz?n tiene el tipo ese del anuncio que dice “si no funciona, me echan, si funciona, tambi?n”.

Pero es que, cuanto m?s lo pienso, m?s me parece que, aun en el caso de que no funcionase comercialmente -la mayor?a de los lanzamientos en alimentaci?n de los ultimos a?os tienen datos discretos, pero sirven para ocupar lineal, lo cual es una vieja estrategia de restricci?n a la entrada a nuevas empresas- la efectividad de esa especia de campa?a de publicidad cruzada, tanto de forma cl?sica como en buzz-marketing, puede ser muy interesante.

Lo veremos.

El 'sampling' -entrega de muestras de un producto- siempre ha sido una t?cnica de promoci?n, especialmente para nuevos productos, bastante popular.
Sin embargo, tradicionalmente presenta algunos inconvenientes en cuanto a segmentaci?n y eficacia, al ser dificil controlar totalmente c?mo, y a quien se reparten las muestras, especialmente si se hace “a pie de calle” por parte de promotores (generalmente j?venes contratados para esa acci?n en concreto).
Es por ello que est? adquiriendo m?s popularidad el sampling en el que la acci?n promocional est? sujeta a una acci?n previa por parte del destinatario de la muestra. Este tipo de sampling hace m?s dificil la entrega de muestras duplicadas, facilita el control de la acci?n por parte de la empresa, y, por tanto, aumenta la eficacia.
Es por ello, que cada dia gana m?s adeptos en detrimento de las acciones 'indiscriminadas' a pie de calle -en las que a menudo, el mismo n?mero de muestras llega a un n?mero muy inferior de personas, y adem?s, no existe una segmentaci?n que permita dirigir la acci?n a un perfil concreto.
Algunos ejemplos:
- El lanzamiento de los chicles Eclipse de TREX, con una campa?a de sampling en tiendas “Pull&Bear”, donde se entrega al comprador un paquete promocional de chicles -que incluye el logotipo de la cadena de tiendas- . Al realizar la acci?n en la tienda, el control del cumplimiento d ela promoci?n es m?s sencillo, pues puede ser llevado a cabo por el encargado/responsable de la tienda.
- La distribuci?n de muestras de suavizante y otros productos junto con revistas especializadas.

Estoy desorientado…No me resulta facil ultimamente saber en qu? dia me encuentro. Todo empez? el dia en que el diario Qu?! me sorprendi? con una previsi?n del tiempo un tanto irresponsable: ?nieve a partir de los 600 metros y un fr?o del carajo!. Pero si fuera hac?a un sol resplandeciente, y una temperatura de lo m?s agradable…
Mir? la fecha de la cabecera del peri?dico y descubr? que marcaba dos meses menos de lo que yo cre?a. Lo achaqu? a uno de esos t?picos errores de este diario, que tal vez hab?a colado un par de p?ginas antiguas en el peri?dico del dia. Al fin y al cabo, les hab?a pasado m?s veces. Y tambi?n lo de poner “parara ppapapapppa” de pie de foto a unas cuantas im?genes.

Pero ultimamente la cosa se ha ido acelerando, y he terminado por descubrir que lo de la relatividad del tiempo es m?s que cierto. Hace dos d?as (cuando yo cre?a que era viernes 19 de mayo) un corte publicitario en Onda Cero me sorprendi? con una cu?a de Viajes El Corte Ingl?s donde me recomendaban fabulosos viajes para “este San Valentin”, porque “el 14 de febrero est? muy cerca”. Luego, la DGT me inform? de que tuviese cuidado en el Puente.

Ahora mismo, visitando un portal de viajes, ?ste se empe?a en ofrecerme “inigualables ofertas para Semana Santa”, recomend?ndome que no me olvide que este a?o, el jueves santo es el 13 de abril.

Si alguien es tan amable, que me diga en qu? dia estamos, y que me aclare si todo esto no es una conspiraci?n de las Agencias de Viaje.

Todos recordamos la cantidad de reportajes en TV que consumi? el hecho de que algunos con desmesuradas ganas de protagonismo propusieran prohibir/vetar/boicotear la pel?cula “Brokeback Mountain”.

Ahora, seg?n parece, la pel?cula que dirige Andy Garc?a en la que un ratito sale el Ch? tal como fu?, ya no es tan defendible…

“Garcia, who wrote, directed and stars in the film, says, “There have been festivals that wouldn't show it. That will continue to happen from people who don't want to see the image of Che be tarnished and from people who support the Castro regime. He still has a lot of supporters out there”
Y todo porque:
“All? se encuentra con un sanguinario y cruel Ernesto 'Che' Guevara (Jsu Garc?a), quien lo entrena para la revoluci?n”