Para todos aquellos que me pidieron en los últimos meses leer alguno de mis relatos, hoy me siento con ganas de mostrar uno. Concretamente el último. Os lo dejo antes de que me arrepienta…

Tenía en un cajón de su mesilla de noche una caja con velas, de esas pequeñitas con un fino envoltorio de metal plateado, y cada noche encendía una. Como en un ritual casi litúrgico, cada noche se metía en la cama y prendía una de las candelas con una cerilla que luego apagaba ahogando entre su índice y su pulgar. Estaban ligeramente perfumadas y de ellas salía un humo invisible que, como nadie lo podía ver, se colaba bajo las puertas inundando todas las estancias con un olor a rosas demasiado real para ser artificial y demasiado fresco para ser inerte. Más de una vez me desperté creyendo que dormía en un jardín de rosas coronadas por gotas de fino rocío.

No necesitaba despertador, pues cada mañana se despertaba cuando la llama que iluminaba apenas unos metros en torno a su mesilla se extinguía, y con ella las fantasmales sombras que provocaba. Tiraba entonces la vela consumida y se entregaba a las pocas labores de su solitaria vida hasta que a la noche, cuando ya el olor a rosa apenas sí se percibía, sacaba otra vela de la caja y le cedía durante una noche su lugar privilegiado en el centro del mueble sobre el que solo había permanentemente un viejo marco de plata con un retrato en blanco y negro.

Una mañana dejó de oler a rosas en el edificio. Busqué durante días por docenas de tiendas de toda la ciudad velas con olor a rosa, pero al prenderlas olian a fresa o, como mucho, a rosas machacadas. Me aseguraron que no sería capaz de encontrar velas ni aceites esenciales que oliesen a rosas frescas así que planté rosales en la terraza para poder disponer de ellas a diario y ahora vigilo que frente a esas dos tumbas la rosa esté siempre fresca y la llama, prendida.

Los folletos quincenales de Carrefour que habitualmente me dejan en el buz?n lo repartidores de publicidad o que directamente me remite por correo la empresa (supongo que prefieren hacer uso de sus bases de datos de clientes del Club, pero de esto hablaremos otro d?a) tienen desde hace algunas semanas una peculiaridad: en lugar de comenzar por las oferts de alimentaci?n y terminar con la tecnolog?a, videojuegos, y textil, lo han invertido. Es decir, que comienzan por los 'cacharros' tecnol?gicos y terminan por la alimentaci?n y droguer?a.

Me resulta curioso, pues antes tend?a a comenzar a ojearlos y hojearlos por el final, y ahora tengo que hacerlo por el principio. As? que me ha dado por pensar a qu? se debe este cambio. ?Es una forma de intentar introducir un cambio en el folleto de forma que el lector tenga que mirarlo por las dos partes, creando un 'efecto novedad', o es resultado de alg?n tipo de invetigaci?n de mercado que les ha llevado a situar al principio el segmento que m?s inter?s despierta entre los compradores?.

Esto ?ltimo ser?a coherente con la redistribuci?n que han hecho en muchas tiendas, donde cada vez la electr?nica ocupa una posici?n m?s 'caliente', y con el hecho de que lleven tiempo editando folletos solo de productos tecnol?gicos.

Esta tarde he recibido una llamada de Movistar para proponerme que abandonase a mi actual operador (Vodafone) a cambio de una 'oferta' (un tel?fono gratis y poco m?s).

Aguant? la llamada hasta el final por educaci?n, porque no ten?a nada mejor que hacer y porque quer?a intentar averiguar desde qu? pa?s me llamaba el telefonista, cuya voz tard? unos 4 segundos en oirse desde que pronunci? el primer 'diga' (?tal vez teletrabajase desde casa?)

Deduje que era chileno.

No deja de maravillarme el hecho de que alguien pueda estar haci?ndome una oferta comercial desde Chile o atendiendo mis llamadas al servicio de atenci?n al cliente desde Argentina (como me pasa con Vodafone). Cosas que pasan cuando tu lengua la usan tantos millones de personas en el mundo.

Le?a hace tiempo que en cierto pa?s europeo (?Polonia tal vez?) las matr?culas en academias de espa?ol se hab?an disparado con la entrada de grandes empresas espa?olas.
Y sin salir de Espa?a, todos vemos cada vez m?s gente lanz?ndose a aprender chino por eso del mercado emergente.

Para que luego digan que la econom?a no expande la cultura

Parece que me uno al club de VIPs que, a trav?s de BuzzParadise han recibido un 'detallito' de France24 ,el nuevo canal de noticias franc?s que se lanz? en los ?ltimos d?as.

Ha sido una pena que no pudiese verlo en mi visita a Par?s -volv? 3 dias antes- pues la verdad es que pinta bastante bien.

Os dejo un v?deo de presentaci?n (trailer) de la cadena:

Por cierto, que la campa?a la ha dise?ado Publicis

Rafa ha publicado un interesant?simo post sobre el mercado de la m?sica, las discogr?ficas y la campa?a del Ministerio de Cultura que demoniza -una vez m?s- las descargas de internet.

Imprescindible

La teor?a nos dice que la competencia favorece la diferenciaci?n, entre otras cosas porque es una de las pocas formas de aplicar un margen respecto al precio perfectamente competitivo y obtener beneficios extraordinarios: que los consumidores perciban tu producto o servicio como diferenciado.

Pero sin embargo, en ocasiones vemos c?mo ocurre lo contrario: los dem?s imitan lo que ha hecho el que ha tenido ?xito y as? se van creando productos sospechosamente parecidos que alcanzan un ?xito cada vez menor.

Eso es lo que, en mi opini?n est? sucediendo en la radio musical. La ?ltima en apuntarse a la moda de “m?sica sin interrupciones”, Cadena100, ha sufrido un tremendo batacazo en su audiencia.

Supongo que este es el momento en el que empieza la diferenciaci?n. Todo ser? cuesti?n de que alguien nos haga caso y se arriesgue a poner en marcha una emisora realmente joven.

Estamos en ello…

Hab?a oido hablar de ellos hace unas semanas y, al hacerlo, lo cont? a algunas personas que no me creyeron. Tan solo unos d?as despu?s, tuve la ocasi?n de verlos 'en directo' en la tienda CELIO de los Campos El?seos (Par?s). Por supuesto, les saqu? una foto. Se?ores y se?oras, les presento a los Shoppenboys

La cosa consiste en que unos se?ores, de distintas complexiones y tama?os, se pasean ataviados con unos calzoncillos rojos por la tienda a la que acuden muchas mujeres a comprar para sus maridos, hijos, novios y padres. ?stas, en lugar de guiarse por la talla (que tal vez no se sepan) pueden elegir la prenda y pedir al shoppenboy m?s similar al destinatario de la prenda que se la pruebe para hacerse una idea.

El servicio puede que sea util, aunque me temo que el coste de la acci?n es alto si no tenemos en cuenta la ganancia en t?rminos de notoriedad y publicidad.

De hecho, ese dia hab?a una gran cola de curiosos a la puerta de la tienda de Celio. Y no es nada comparado con el 'ruido' generado a trav?s de Internet.

?No me digan que no es original!