El Gobierno del Principado de Asturias acaba de adjudicar la licencia de TDT autonómica (sí, solo una) y locales para la comunidad. La autonómica se la dan a Polanco (¿esperabais menos?). Hagamos repaso de las locales, teniendo en cuenta cuáles son las demarcaciones realmente interesantes con criterios comerciales:
- OVIEDO: Oviedo Televisión, Editorial Prensa Asturiana y El Comercio.
- GIJÓN: Editorial Prensa Asturiana, Televisión Local de Gijón y El Comercio.
- AVILÉS: Editorial de Prensa Asturiana, El Comercio, y Canal 48 Occidente

En el resto de demarcaciones, también Editorial Prensa Asturiana (diario La Nueva España) se lleva una, y luego hay distintos pequeños grupos y UTES.

Es decir, que a La Nueva España se le concede de facto una TV de ámbito regional y lo mismo a El Comercio. Unas pocas pequeñas empresas podrán intentar hacerse un hueco en sus demarcaciones locales (o firmar acuerdos con otras cadenas para comprar programación o asociarse).

Se queda sin nada TeleAsturias (VTR Broadcasting), uno de los pocos medios críticos con el gobierno de Álvarez Areces (el resto parece que entendieron que se jugaban mucho dinero con las concesiones de TDT que taaanto han tardado en adjudicarse) y que se negó a presentarse a las demarcaciones locales porque implicaba asumir que eran una TV local y no una TV de ámbito autonómico y eso les podría dejar fuera de la pugna por una licencia autonómica (la única que había, por cierto).

Ma?ana asistir? a las jornadas 'Aportaciones de las TIC al turismo', organizadas por 'Union Hotelera' en el Auditorio Pr?ncipe de Oviedo.

Espero poder comentaros qu? tal -bien sea desde all? o ya en casa- pero a priori pintan interesantes.

M?s en www.unionhotelera.com

Muchos de vosotros conocereis Meristation. Es el portal por antonomasia sobre videojuegos en espa?ol. Lo fundaron hace unos a?os unos amigos y pronto se convirti? en l?der gracias a su completa e independiente informaci?n sobre videojuegos.

Hace un tiempo, la web firm? un acuerdo con el grupo PRISA, que ahora quiere comprar la web.

El caso es que ahora mismo Meristation est? ca?da y ElPa?s provoca un comunicado amenazando con demandar a todo quisqui que se oponga a la compra.
Cuentan muy bien la historia en:
http://www.domoku.com/2007/01/17/grande-come-a-pequeno/
Comunicado de El Pais: http://www.elpais.com/articulo/internet … unet_6/Tes

Seguiremos el asunto.

Me comentan que la 'aerol?nea' puesta en marcha por CELUISMA, Air Asturias, y que solo hace unos d?as estaba anunciando que pronto empezar?a a volar a nuevos destinos, va a dejar de operar a partir del 26 de enero.

Es decir, que la 'aventura' de Air Asturias habr? durado ??100 d?as!!.

La que fue definida como 'primera aerol?nea asturiana' o como 'un proyecto de altos vuelos', resulta que era una ruina porque -quien viajase con ellos lo habr? podido comprobar- los vuelos iban pr?cticamente vac?os. Seg?n la compa??a, porque los horarios que les concedieon no eran '?ptimos'. Quienes tengan billetes se les devolver? el dinero o reubicar? en otros vuelos.

ACTUALIZACI?N: informa de la noticia La Nueva Espa?a.
REACTUALIZACI?N: Tambi?n lo comenta -y como de costumbre, mucho mejor- Rafa

Por los foros ElVilMetal, fieles a su slogan 'Bienaventurados los que leen EVM porque ellos se enterar?n antes' llego a este genial corto de 30 segundos:

Gracias, Mr_c

En Asturias, las cadenas de supermercados Alimerka y MasyMas mantienen desde hace tiempo una cruda (y san?sima y muy positiva para los compradores) competencia que hace que a veces, cuando la una lanza una oferta quincenal de 'segunda unidad a mitad de precio' la otra lance una campa?a promocionando 'nosotros te hacemos un 25% de descuento desde la primera unidad'. Hay muchas m?s an?cdotas de esta particular guerra que mantienen ambas cadenas, pero hoy me quiero centrar en lo que desde hace tiempo llamo la 'Guerra del pan'.

Resulta facil pensar que, siendo el pan un art?culo 'de primera necesidad' y que se compra a diario, supone un art?culo 'gancho' ideal para atraer al cliente a la tienda y hacer que haga el resto de su compra en ella o se lleve cosas que no ten?a previstas. Esta parece ser la raz?n por la que, hace algo m?s de un a?o MasyMas puso 'de oferta' el pan pero de forma indefinida en lugar de por una semana. La barra de 1/4 pas? de costar 35 c?ntimos a costar 25 c?ntimos y casi inmediatamente Alimerka le sigui?. La tercera cadena en discordia en Asturias -El Arbol- que apuesta por una estrategia menos agresiva (es percibida en general como una opci?n con precios levemente m?s altos, tiene tiendas m?s peque?as…) dej? el precio como estaba (36 c?ntimos).

As? se han pasado un a?o. Pero hace un par de semanas, al comprar el pan en Alimerka vi que me hab?an cobrado 40 c?ntimos por una barra de 1/4 y me pregunt? si se habr?an equivocado o habr?a terminado la 'guerra del pan'. La respuesta la tendr?a la pr?xima vez que comprase otro cuarto en la misma cadena. Esa vez vi como la dependienta de panader?a pon?a el precio de ?20 c?ntimos!, as? que le pregunt?:
- ?Hab?is vuelto a bajar el pan?
- No, han puesto otra oferta, pero ya ver?s cuando vuelva a su precio…

La barra de 1/4 de anteayer me cost? en Alimerka 34 c?ntimos, precio que estaba anunciado en la panader?a como 'oferta especial'.

Ayer compr? el pan en 'El Arbol' y tambi?n ten?an una oferta semanal: el cuarto de 36 c?ntimos costaba 30. Y al salir por caja con tu compra, las cajeras te regalaban un bollo.

?Ha terminado la 'Guerra del Pan' o solo se est?n reposicionando las tropas?.

Es algo realmente curioso y que se comenta mucho. Aunque tradicionalmente han sido los Diplomados en Empresariales y los Licenciados en Económicas (hoy ADE por un lado Economía por otro) los que tendían a ocupar puestos comerciales, hoy en día la actividad comercial no es ni siquiera para la mayor parte de ellos una opción a considerar.

Se me vienen a la memoria ahora mismo un artículo de José Aguila recogido en su libro “Personas, Gestión y Logros” titulado “Desencuentros empresa-universidad” y la opinión de Jaume Llopis en su libro “Dirigiendo y Reinventando la Empresa”, donde Llopis afirma que esa situación se produce a pesar de que la actividad comercial no solo es la más importante en una empresa sino que quines se dedican a ella son los profesionales con más probabilidades de ascender y conseguir puestos de responsabilidad en la empresa.

Pero si, además, suelen ser puestos bien pagados… ¿Por qué parece que no los queremos? ¿O será que no todos los puestos comerciales son iguales?

Espero vuestras opiniones. O vuestras ofertas de trabajo

Desde hace algún tiempo vengo dándole vueltas al tema de la -poca- influencia que, en algunos sectores, puede tener la publicidad directa sobre el consumidor para las ventas de una empresa. El caso paradigmático que se me ocurría siempre es el de las bebidas y refrescos que se consumen mayoritariamente fuera de casa, y lo ejemplificaba con coca-Cola. Mi teoría es que, cuando existen sustitutivos bastante cercanos, poco importa el convencer al consumidor con la publicidad de que pida el tuyo, sino que el trabajo realmente importante está en la red comercial y de distribución: qué más da que el cliente pida una Fanta Naranja si el camarero le va a decir -o se lo va a poner sin decirle nada- que solo tiene Kas Naranja. Qué más da que el deportista sediento quiera sacar de la máquina del gimnasio un Gatorade si ésta solo tiene Aquarius. O sea, que posiblemente las ventas de Coca-Cola no se resintiesen mucho si dejase de gastarse miles de millones en publicidad porque la red comercial es su mayor activo. De hecho hace tiempo que no veo campañas de Pepsi en TV.

Quizá el caso más curioso de esto lo he conocido en los últimos días. Como muchos sabreis, Red Bull tiene -o tenia- en España un acuerdo de distribución con Osborne. Es decir, que la red comercial de Osborne era la que comercializaba Red Bull. Esta bebida energética cuenta con una cuota de mercado impresionante en un segmento bastante jugoso, por lo que le habían ido saliendo competidores variados: Burn (Coca Cola España), Locura, Pink Fish… que ha conseguido mantener bastante a raya gracias al reconocimiento de su marca (Red Bull se ha convertido casi en un genérico de ‘bebida energética’), a la inversión publicitaria y la red comercial.

Hace unas semanas, sin embargo, pude comprobar cómo de repente, en locales donde antes el cliente pedía un Red Bull y le ponían un Red Bull (otros se habían pasado hace tiempo a Burn o a Pink Fish) ahora sirven ‘Toro XL’, una bebida energética fabricada en Holanda y con el famoso toro de Osborne en la lata. Todo indica que Osborne ha roto -o este se ha terminado- el acuerdo con Red Bull y ha empezado a vender su propia bebida energética, con el resultado de que donde antes había Red Bull, ahora hay ‘Toro XL’; ¿Habíais oido hablar de ella? Probablemente no, y probablemente tampoco buena parte de los que la han tomado ultimamente. ¿De qué le sirve a Red Bull todos los patrocinios de grandes eventos y la enorme inversión publicitaria si luego quien quiere tomar su bebida no la encuentra o no se la sirven?. Casi se podría decir que le está regalando el dinero a Osborne y sus demás competidores.

Pues lo de siempre, que el marketing no es solo publicidad. Las otras tres P son tanto o más importantes, sobre todo en según qué mercados.