A veces en un mercado para tener éxito no queda otra que seguir al líder del mismo. Se supone que si es el lider es porque lo hace bien.

Pero cuando el líder es un “market killer” o un “category killer”… ¿qué sentido tiene actuar de seguidor?. Usar su misma estrategia implica jugársela directamente contra él, generalmente con menos experiencia, menos medios, menos recursos para aguantar una posible ‘guerra abierta’, y jugar contra el prestigio del líder.

Me viene esto a la mente porque ultimamente me he fijado en algunas empresas que están intentando enfrentarse al lider (o uno de ellos) con estrategias muy similares. Es el caso de la cadena de ‘megastores’ de electrónica ‘Saturn’; que claramente actúa como seguidor de la archiconocida Media Markt. Si la una tiene como color identitario de toda la vida el rojo y como slogan “Yo no soy tonto”, la otra ha optado por el azul y el slogan “La avaricia me vicia”. Y muchas más similitudes en su comunicación.

¿no nos han enseñado siempre que cuando hay un (o varios) líder muy claro hay que enfrentarse a él desde la diferenciación (como hizo Cuatro), la especialización (algunos comercios de barrio: justo los que sobreviven) o la etiqueta de ‘anti-lider’ (¿recordais las campañas de Pepsi?, ¿las menciones a la competencia de Yoigo?).
Pero ser el comparsa del ‘asesino’…no puede ser bueno.

Salvo que, como Saturn y Media Market, seas la misma empresa jugando a ser diferente…

Probadas ya las maquinillas de 3 hojas de Bic que tampoco han conseguido cambiarme del afeitado el?ctrico (?tengo una cara dif?cil!) regreso de una semanita de vacaciones y me voy encontrando con interesantes entradas en los blog.

Habla Enrique Dans del tema de la ca?da de Skype y de c?mo estuvo motivado por la actualizaci?n masiva de Windows XP en una interesante entrada y adem?s de la reflexi?n esperada acerca de las consecuencias de mucha gente haciendo lo mismo a la vez, me recuerda que mi port?til lleva cerca de un mes sin ser apagado. Y no, no es que me haya vuelto un dicto al P2P o al messenger, sino que cuando te acostubras a dejar el ordenador 'hibernado' cada vez lo apagas menos. Y es que con poca RAM y tantos 'widgets' residentes en memoria, da pereza esperar a que acabe de cargarse todo pudiendo tenerlo listo en un minuto.

Una pena encontrarse con que cierra uno de los mejores blog de econom?a . ?Me ayudais a convencerle de que escriba m?s para ElVilMetal?

Recibo de los chicos de BuzzParadise un 'buzzkit' de BIC, concretamente de las maquinillas Comfort 3 Advance.
La acci?n de buzz-marketing se enmarca dentro del lanzamiento de estas maquinillas de tres hojas, y cuenta con el web-site 3 suaves hojas donde se pueden ver v?deos promocionales que juegan con el humor, y hasta la parodia de los lanzamients de maquinllas con cada vez m?s hojas (como el que os dejo al final del post), aunque m?s interesante me han resultado a?n los consejos de afeitado
La campa?a de lanzamiento de este producto recurri? ya al BuzzMarketing con gran ?xito en Francia, y fue desarrollada por Vanksen Group.
Lo importante, que son las maquinillas, prometo probarlas ma?ana mismo…y contaros qu? tal. ?Ser?n capaces de hacer que abandone el afeitado el?ctrico?.

Cuando escrib? para la revista C?digoCero el art?culo SEO: cu?nto vale ser primero me atrev? a publicar mi propio dec?logo para hacer que Google! tuviese un buen concepto de ti.
Es decir, que lo que se comentaba en ese art?culo era como posicionarse adecuadamente para varios t?rminos, haciendo que el buscador valore m?s positivamente tus resultados, mejorando en lo que ?ste valora y evitando lo que penaliza.

Pero aparte de intentar que tus contenidos est?n en los primeros lugares para determinadas b?squedas relevantes, hay una forma de ganar lectores que no coment? en su momento y que es obvia:
publicar no solo contenidos de calidad y bien estructurados y maquetados, sino tambi?n…publicar mucho.

Ello hace que determinadas b?squedas que a priori podr?an considerarse poco probables, terminen derivando en nuestros contenidos. No es m?s que una forma de segmentaci?n, que quienes escriban asiduamente en su blog y miren las estad?sticas seguro que entender?n.

Si haceis b?squedas relativamente complejas, vereis c?mo cada vez aparecen m?s resultados de blogs de particulares. Estad?sticamente, es normal porque cada d?a se publican m?s y m?s entradas de estos diarios y porque adem?s, los sistemas de blogs, con su sencillez, resultan mucho m?s amables a los motores de b?squeda que muchos portales complejos.

Os dejo un videoclip del tema 'Slave to the Wage' de Placebo.
Uno de los mejores que he visto y que puede verse como una oda al emprendedor y todo


Para todos los 'quemados'