Os presento a mi nuevo juguete:

10 mpx, formato 4:3, Live-View, 49 zonas de medición de luz, 3 puntos de enfoque…

Qué ganas de salir a la calle a jugar .

Todos los días recibo cerca de un ciento de propuestas de alargamiento y de ayudas con la hipoteca (y eso que no tengo).

Hoy hay una más. Estos políticos, cada día les gusta más el SPAM…

¿podrias decirme, por favor, qué camino debo seguir para salir de aquí?
–Esto depende en gran parte del sitio al que quieras llegar –dijo el Gato.
–No me importa mucho el sitio… –dijo Alicia.

–Entonces tampoco importa mucho el camino que tomes –dijo el Gato.

–… siempre que llegue a alguna parte –añadió Alicia como explicación.

–¡Oh, siempre llegarás a alguna parte –aseguró el Gato–, si caminas lo suficiente!

 Lewis Carroll -  Alicia en el País de las Maravillas

Vía Milabaristas: Becas ARGO en empresas europeas

Pintan realmente interesantes.  Siempre me ha ’llamado’ eso de pasar un tiempo al inicio de la carrera profesional en otro país.  Y desde luego que las becas son, en mucho casos -cuando de verdad se convocan con la misión que tienen, que es la de formar-, un excelente trampolín.

He estado reorganizando un poco los contenidos del viejo sistema de weblog, y lo primero ha sido crear la categoría ‘Relatos’ y poner en ella los que estaban publicados. Celebrémoslo añadiendo a la lista uno inédito firmado en enero de 2007.

Salva Nuestras Almas

Aquel hombre que llamó a la radio para pedir ayuda -o tal vez solo fuese para contar su historia- podría haber sido solo uno más entre tantos oyentes solitarios que se desahogan y olvidan sus problemas simplemente contándolos en voz alta. Mi compañero de producción solía decir que nuestro programa de madrugada estaba a medio camino entre una puta y un psicólogo: les escuchábamos como las primeras y les dábamos consejos que no seguíamos como los segundos. Pero me temo que él nunca había visitado a un psicólogo.

En muchas ocasiones se habían recibido en el programa llamadas de gente que decía pretender suicidarse. De hecho, era algo relativamente frecuente. En ocasiones eran bromistas, pero otras veces eran personas que sentían su vida vacía o inutil, que se encontraban demasiado solos o que creían haberlo perdido todo cuando solo habían perdido una cosa. Casi siempre la situación se solucionaba tras una breve charla porque, en el fondo, aquella persona que decia que iba a quitarse la vida solo estaba pidiendo que alguien escuchase sus penas para poder conciliar el sueño de una vez por todas. Cuando la amenaza era más preocupante, los servicios de socorro -que hacían guardia con tres aparatos de radio puestos- se ponían en marcha para llegar a tiempo de hacerle un lavado de estómago al que llamaba diciendo que se había tomado dos cajas de pastillas con tequila o dar unos puntos al que se cortaba las venas.

Hasta el día de aquella llamada solo nos constaba que uno de los ‘anónimos comunicantes en la madrugada’ se hubiera suicidado. Hacía menos de un año, una mujer había llamado, pero no para decir que estaba preparándolo todo para acabar con su vida, sino para pedir perdón por los daños que pudiera ocasionar a sus vecinos. Inmediatamente se oyó una tremenda explosión. La noticia en la prensa sobre la mujer que abrió el gas y luego llamó a nuestro programa antes de hacerse saltar por los aires nos dio una impagable publicidad gratuita y nuestra audiencia subió como la espuma, así como las llamadas, las bromas, y las amenazas al equipo del programa que nos obligaron a adoptar medidas de seguridad para volver a casa por la calle a última hora de la noche. Aun así, creímos conveniente reemitir aquel programa en un par de ocasiones señaladas e incluso se elaboraron cuñas de promoción de nuestro espacio con aquel momento histórico como centro.

Creo que la llamada de aquel hombre y su trágico desenlace no llegó a salir en la prensa, ni a ser el centro de la estrategia publicitaria de la emisora. Tal vez porque la muerte ya había perdido interés como reclamo o puede que por un repentino ataque de responsabilidad.

Aquel hombre llamó porque decía haber descubierto una grave traición. Tras haber pasado años dedicando su vida a un trabajo en el que todos le daban palmadas en la espalda y le decían lo importante que era éste para la empresa, acababa de recordar sus viejas promesas de juventud. Sus viejos sueños que, ahora se daba cuenta, ni siquiera había intentado conseguir. No sentía solo que había perdido toda su vida, sino también que se había traicionado a sí mismo aceptando todo tal cual le venía dado. Sentía, en definitiva, que no había luchado y que por tanto no merecía el honor de la victoria pero tampoco el de la derrota, sino el castigo de los cobardes. Pocas veces había un oyente resultado tan convincente.

El disparo sonó. Retumbó en el estudio y lo oyeron todos en sus casas. Paró la música, callaron todas las voces y se hizo el silencio. Creo que acerté a decir ‘muchas gracias por su llamada’ mientras la pistola que solía llevar conmigo se me caía de la mano en un charco de sangre.

A la hora de hacer marketing, las palabras son muy importantes.  Pero mucho más aún lo son los hechos.  Si consigues que alguien sienta que tus acciones de marketing son crueles o se ríen de sus valores…estarás haciendo un mal favor.
Una cosa es recurrir al humor, y otra recurrir a la ofensa.  O como decían en Google: “Don’t be evil’.
El programa ‘El Hormiguero’ de Cuatroº ideo una nueva sección ‘de humor’ en la que dice ofrecer al pequeño comercio una ventana para promocionarse en la TV sin más coste que “sufrir un poquito”.  La acción debería servir, más que para la promoción del pequeño comercio, para generar ‘buzz’ sobre el programa en torno a los vídeos de la sección.
Vamos, para ganar audiencia, que es en la TV la base del negocio.
Sin embargo, la sección les ha quedado de tan mal gusto, tan zafia y tan chulesca “nosotros somos la TV, y tú que no eres nadie debes venir aquí a humillarte por unos segundos de publicidad gratuita que no sirven para nada”, que lo único que ha conseguido es generar una justificada reacción frente a semejante muestra de prepotencia.
Por supuesto, para tan burda estrategia se aprovechan de aquellos que creen que ‘cualquier marketing’ vale.
Hablaremos de ello en el IV mandamiento.

Ricardo Galli ha tenido que expulsar de Meneame a un grupo de ciberactivistas socialistas que se dedicaban a hacer ‘astroturfing’ y ‘spam’ en el sistema.

Señores políticos sin principios y aspirantuchos (sic) sin principios a políticos: dejen tranquila la web.

En mis particulares ‘nuevos 10 mandamientos del marketing’ (espero ir publicándolos aquí poco a poco, a resultas de algún caso de actualidad que me inspire a escribirlos) hay un espacio para aquellos que dan marcha atrás. Veo en las noticias un acto del Partido Popular y de repente caigo en la cuenta de que los dos colores predominantes en toda la puesta en escena -escenario, atril, globos que caen del techo…- son el azul y el blanco.

Caigo en la cuenta de que todas las vallas de este partido que he visto en las últimas semanas también están llenas de azul y unos toques de blanco. Los dos colores ‘clásicos’ del PP que, supuestamente, habían sido sustituidos por el azul y naranja.

Solo hay una razón por la que alguien tomaría la decisión de regresar a una estrategia anterior después de haberse gastado unos recursos muy valiosos en comunicar en un sentido. Igual que solo hay una razón por la que alguien iría marcha atrás.

Porque cree que ha tomado un camino equivocado y estrecho. Ahora mismo no se me ocurren muchos casos de empresas u organizaciones que gastaron mucho dinero en cambiar su estrategia de comunicación y acabaron volviendo a los orígenes.

Pero vosotros seguro que recordais unas cuantas…